Nuovi strumenti di promozione turistica quelli che sono stati presentati venerdì 12 giugno 2026 nella sala dell'Arengo della residenza municipale.
Ferrara prosegue così nella promozione della propria identità turistica con nuovi strumenti pensati per accompagnare visitatori, cittadini e operatori nella scoperta della città: brochure multilingue, podcast geolocalizzati, mappe digitali, video social, materiali fotografici e audiovisivi.
I nuovi prodotti rappresentano l'esito di due progetti di promozione turistica e valorizzazione della città "FEel The History - Ferrara Capitale del Rinascimento: Il Castello dei Turisti Incrociati", che ha ricevuto un finanziamento di 40.000,00 euro da parte di Destinazione Turistica Romagna, nell'ambito del PTPL 2025, con compartecipazione del Comune di Ferrara di € 10.000,00, per un valore complessivo di 50.000 euro, e "Ferrara Città dei Musei", progetto che ha ricevuto  un finanziamento di 20.000,00 euro dalla Regione Emilia-Romagna, con compartecipazione del Comune di Ferrara di € 5.000,00, per valore complessivo di 25.000 euro.

All'incontro con i giornalisti sono intervenuti l'assessore al Turismo del Comune di Ferrara Matteo Fornasini; la dirigente del Servizio Cultura, Turismo e rapporti con UNESCO del Comune di Ferrara Ethel Guidi; Chiara Astolfi, direttore Destinazione Turistica Romagna, in collegamento video; Cecilia Roversi, project manager Dinamica Media. Presente anche Mary Minotti dell'Unità operativa Turismo ed eventi del Comune di Ferrara.

"Ogni anno - ha sottolineato l'assessore Fornasini - riusciamo ad attrarre risorse dalla Regione  grazie a progetti validi e di qualità che ci vedono confrontare con comuni turisticamente molto competitivi come quelli della Romagna. Con questi progetti Ferrara viene raccontata nella narrazione di una destinazione turistica integrata, mettendo insieme tutte le eccellenze del nostro straordinario patrimonio storico-artistico e museale in una serie di esperienze e di percorsi collegati tra loro, che mettono in evidenza la nostra ricca offerta culturale".

LA SCHEDA a cura degli organizzatori
Due i progetti di promozione turistica e valorizzazione della città:
- "FEel The History - Ferrara Capitale del Rinascimento: Il Castello dei Turisti Incrociati", che ha ricevuto un finanziamento di € 40.000,00 da parte di Destinazione Turistica Romagna, nell'ambito del PTPL 2025, con compartecipazione del Comune di Ferrara di € 10.000,00, per un valore complessivo di 50.000 euro;
- "Ferrara Città dei Musei", progetto che ha ricevuto  un finanziamento di € 20.000,00 dalla Regione Emilia-Romagna, con compartecipazione del Comune di Ferrara di € 5.000,00, per valore complessivo di 25.000 euro.

Il PTPL, acronimo di Programma Turistico di Promozione Locale, è lo strumento attraverso cui il sistema turistico regionale sostiene iniziative pensate per valorizzare i territori, migliorare l'accoglienza e rafforzare la promozione delle destinazioni. Destinazione Turistica Romagna è l'ente che coordina e promuove l'offerta turistica dell'area romagnola e ferrarese all'interno del sistema turistico dell'Emilia-Romagna.

Grazie a questi nuovi strumenti Ferrara viene raccontata come una destinazione turistica integrata: non una semplice somma di singoli luoghi da visitare, ma un un luogo che consente di immergersi in esperienze collegate tra loro e in cui musei, centro storico (Patrimonio UNESCO dell'Umanità), offerta culturale, eccellenze enogastronomiche, itinerari urbani da fruire con lentezza, concorrono a definire un'esperienza di visita unica e indimenticabile.

I nuovi prodotti rispondono a un'esigenza concreta: uniformare e rendere integrato e coerente il modo in cui la città si presenta ai vari target turistici, facilitando la fruizione della città ai visitatori, valorizzando il patrimonio pubblico e realizzando strumenti che conservino utilità anche in futuro. Sono stati, in tal modo, definiti contenuti che non isolano i singoli luoghi, ma li mettono in relazione fra di loro: i musei con le strade, le piazze e i percorsi, gli strumenti cartacei con quelli digitali e audio. L'obiettivo era tradurre una strategia di destinazione in materiali concreti, utili alla promozione ma soprattutto all'esperienza reale del visitatore.

I prodotti del PTPL 2025 - "FEel The History - Ferrara Capitale del Rinascimento: Il Castello dei Turisti Incrociati"
Materiali cartacei - Tra i principali materiali realizzati rientra la versione rinnovata della guida breve alla città, la brochure "Visitare Ferrara", disponibile in italiano, inglese, francese, tedesco e spagnolo. Si potrà ritirare all'Ufficio Informazioni Turistiche e sarà consultabile online su ferrarainfo.com. La brochure propone una lettura della destinazione turistica sintetica, ma al contempo più ampia e strutturata rispetto al passato, accompagnando il visitatore nella costruzione di percorsi personalizzati attraverso le diverse stratificazioni storiche, artistiche e culturali della città. È pensata non solo come materiale informativo, ma anche come piccola guida da conservare dopo il viaggio.

Accanto alla brochure è stato realizzato un nuovo pieghevole dedicato al sistema museale cittadino, pensato come strumento agile per offrire una panoramica essenziale ma chiara sulla ricchezza della rete dei musei ferraresi, da quelli civici a quelli statali, evidenziando il loro rapporto con la città e con i percorsi di visita. È disponibile in italiano e inglese.

Mappe Google MyMaps - È stata realizzata una mappa digitale geolocalizzata su Google MyMaps, disponibile in italiano e in inglese e accessibile anche tramite QR code presso lo IAT. La mappa offre uno strumento pratico per muoversi in città e mettere in relazione punti di interesse, percorsi e contenuti di approfondimento.

Podcast e miniguide tematiche - In continuità con quanto realizzato lo scorso anno con il podcast "Scopri la Ferrara Ebraica", è stata prodotta anche una nuova linea di contenuti audio sviluppati in collaborazione con Loquis, prima piattaforma italiana di travel podcast. I podcast, in italiano e in inglese, sono disponibili oltre che su Loquis (canale Ferrara Turismo https://www.loquis.com/it/channel/231933/Ferrara+Turismo), anche su Spotify e sul sito ferrarainfo.com, all'interno della sezione "Che turista sei?".
I podcast sono stati pensati a partire da cinque profili di turista individuati come prioritari: amanti dell'arte, amanti del buon cibo, viaggiatori slow, famiglie, animi romantici/coppie. Non si tratta di categorie rigide o esclusive, ma di chiavi di accesso pensate per offrire suggerimenti più mirati e aiutare ogni visitatore a costruire il proprio percorso in base a interessi, tempi e modalità di fruizione.

I contenuti raccontano Ferrara attraverso voci, temi e suggestioni diverse, accompagnando il visitatore sia nella preparazione del viaggio sia durante la permanenza in città. Gli episodi includono infatti contributi di figure legate al territorio e ai diversi temi della visita, tra cui Romeo Pio Cristofori, curatore dei Musei di Arte Antica del Comune di Ferrara; lo chef Simone Finetti; l'attore e sceneggiatore Stefano Muroni; Francesca Guggi, esperta di esperienze didattiche per l'arte; e Simone Dovigo, esperto di cicloturismo.

Ai podcast si affiancano cinque miniguide tematiche, dedicate agli stessi profili di turisti: arte, gusto, turismo slow, famiglie e coppie. Pensate soprattutto per la consultazione da smartphone, le mini guide propongono testi brevi, struttura chiara e link cliccabili a risorse online, così da accompagnare il turista nella preparazione del viaggio e durante la permanenza in città. Rispetto ai podcast, rappresentano un ulteriore livello di approfondimento: non sostituiscono l'ascolto, ma lo completano, offrendo informazioni pratiche e spunti di visita facilmente accessibili.

La nuova sezione "Che turista sei?", pubblicata su ferrarainfo.com, diventa così un punto di accesso unico a mini guide e podcast, permettendo al visitatore di approfondire progressivamente il racconto della destinazione e di scegliere gli spunti più vicini al proprio modo di vivere Ferrara.

Per lanciare i materiali sono previste campagne di promozione digitale sia sui profili Meta (Facebook e Instagram) collegati al sito ferrarainfo.com e al sistema informativo turistico regionale, sia sulla piattaforma Loquis. 

Tra gli output principali figurano un video istituzionale dedicato al sistema museale cittadino, pensato per siti web, presentazioni pubbliche, fiere ed eventi promozionali, e nove video, dedicati ai singoli musei e progettati per la comunicazione social e mobile. La scelta di affiancare un racconto complessivo a contenuti specifici per ciascuna sede consente di valorizzare sia il sistema nel suo insieme sia l'identità dei singoli luoghi. Ogni museo può essere promosso autonomamente, ma sempre all'interno di una narrazione coordinata della città.

Sono stati inoltre prodotti due video social costruiti attorno al concept "10 passi per entrare in città": un racconto agile che unisce musei, scorci urbani, percorsi, atmosfere e momenti di vita cittadina. La voce narrante è stata affidata a una guida turistica che lavora stabilmente presso l'Ufficio Informazioni Turistiche cittadino, a conferma del legame diretto con l'accoglienza e con il racconto quotidiano della destinazione.

Progetto speciale "Ferrara Città dei Musei" - Il progetto speciale "Ferrara Città dei Musei" nasce per valorizzare il sistema museale cittadino come parte viva dell'identità urbana. Ferrara non viene raccontata soltanto attraverso i suoi musei, né i musei vengono presentati come luoghi isolati. Il progetto mette al centro la relazione tra sedi museali, centro storico, patrimonio architettonico, spazi pubblici e percorsi di visita, mostrando come l'esperienza museale sia strettamente legata all'esperienza della città.

Ultima, ma non meno importante, è la realizzazione di un nuovo archivio fotografico e video dedicato alla città, pensato per raccontare Ferrara attraverso situazioni di visita, atmosfere e micro-esperienze riconoscibili. Le riprese hanno cercato di restituire il modo in cui la città può essere vissuta: una visita ad un museo, una passeggiata nel centro storico, un momento di scoperta davanti a un'opera d'arte, una passeggiata sulle Mura, una sosta negli innumerevoli spazi verdi, un'esperienza legata al gusto o alla dimensione slow della destinazione. Per rendere questo racconto più vicino all'esperienza reale del turista, sono state coinvolte comparse selezionate per rappresentare diversi profili di visitatori - coppie, famiglie, giovani, adulti, piccoli gruppi - e per costruire micro-scene di visita coerenti con le situazioni che i turisti possono vivere in città.

Il risultato è una nuova dotazione di materiali visivi a disposizione di Ferrara: fotografie e coperture video utilizzabili per campagne di promozione turistica, fiere, eventi, social media, siti web, attività con operatori turistici e iniziative rivolte ai diversi target turistici. In questo modo, la città potrà contare su contenuti aggiornati e coordinati, capaci di comunicare non solo il valore del suo patrimonio, ma anche l'esperienza concreta di chi lo attraversa, lo scopre e lo vive.

Una strategia pluriennale per raccontare Ferrara - I progetti presentati oggi si inseriscono in un percorso di promozione turistica avviato dal Comune di Ferrara negli ultimi anni, orientato alla costruzione di una comunicazione sempre più coerente e riconoscibile.

Con questi nuovi strumenti Ferrara rafforza la propria capacità di raccontarsi come destinazione culturale integrata anche in vista della chiusura temporanea del Castello Estense: una città da visitare, ascoltare, attraversare e vivere, in cui i musei, il centro storico, i percorsi urbani e le esperienze di visita diventano parte di un unico sistema di accoglienza e narrazione.

"Ferrara sta investendo con continuità sulla qualità del proprio racconto turistico", afferma l'assessore al Turismo Matteo Fornasini. "Il nostro obiettivo è valorizzare una città che ha sicuramente nel Castello Estense uno dei suoi simboli più riconoscibili, ma che offre un patrimonio artistico e monumentale molto ampio e di straordinario valore, che ha comportato il riconoscimento di 'Patrimonio dell'Umanità' al sito "Ferrara città del Rinascimento e il suo Delta del Po. Con questi nuovi strumenti rafforziamo la promozione della nostra città e mettiamo a disposizione di cittadini, visitatori e operatori contenuti più aggiornati, accessibili e riconoscibili".

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